『抖音营销案例』姬存希X中国好声音，明星带队玩转贴纸，造就品牌流量黑马

发布时间：2019-08-28　　浏览咨询：101

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如何撬动用户创作，让用户成为内容的传播关键，是每个进入抖音短视频平台的品牌都在思考的关键问题。
作为抖音短视频平台内容方面最为突出的特色之一，抖音贴纸一直是用户喜爱的内容创作形式。而与美颜功能不同，贴纸往往充满了趣味性。用户发布视频时选择使用抖音贴纸，能够轻松在镜头面前变有趣、变夸张、变美丽、变酷炫、变魔性。如果说磨皮瘦脸是“皮囊的优化”，那么贴纸互动，便可被称为是“灵魂的美颜”。

而如何充分结合贴纸的趣味性，将抖音贴纸变为品牌内容创作的流量原点，一直是商业化贴纸和商业挑战赛长久以来的优质创意营销内容解决方案。成立于2015年的国产化妆品品牌姬存希，在品牌传播和内容营销上一直走在众多本土美妆品牌前列。优质的产品口碑结合有效的传播方式，使姬存希成为本土护肤品牌中的黑马。2019年跨年档，时尚护肤品牌姬存希携手浙江卫视领跑跨年演唱会，引爆眼球。7月，第八季《中国好声音》开播，作为官方唯一指定护肤品牌，姬存希助力众多实力歌者全新唱响2019为广大观众带来视听盛宴。借势多年来在综艺制作的深厚积淀，本次浙江卫视&灿星制作选择抖音作为《中国好声音》内容传播的阵地。借此内容东风，8月9日起，姬存希在抖音发起了#中国好声音#挑战赛，同步在上线璀璨贴纸呼应主题。

璀璨贴纸上线期间（8月9日-8月16日），使用量突破80万；总获赞数超过1456.4万次，互动数超过1631万；所有使用璀璨贴纸的视频，总播放量超过1.9亿次。可以说，姬存希在抖音贴纸商业化玩法中，交出了一份亮眼的结案。

话筒元素在视觉上所暗示的「表达欲」、「表现欲」，也充分呼应了贴纸这一产品本身的设计意向——鼓励用户创作、表达和交互。璀璨贴纸设计对用户创作兴趣的鼓励，成为80万人使用这一贴纸的原动力。

姬存希巧妙结合“好声音”IP、代言人影响力与抖音贴纸的产品优势，有效提升了本次抖音贴纸在抖音短视频范围内的优质曝光和影响力，带动更多人参与其中。
UGC产出，用户创新品牌演绎

较为软性的品牌植入方式，也是此次姬存希璀璨贴纸成功的原因。
撬动UGC是抖音挑战赛的商业模式中，除硬广曝光之外较为核心的流量来源。品牌在商业产品定制的过程中，不可避免地需要平衡好曝光的强度和植入的有效性之间的微妙关系。本次璀璨贴纸，品牌只做简单植入（金色话筒+GICHANCY麦牌），将聚光灯交给用户和内容。因此，UGC层面为此次璀璨贴纸的上线，反馈了一份优秀的答卷。

其实，关于KOL与KOC的争论，早在一年前就出现。在信息分发逐渐精细化的当前，优秀的品牌传播，一定不是二者只选其一的。在抖音商业产品中，解决方案也一直清晰明了：搭建好传播的催化剂（贴纸&话题），KOL带队和号召，KOC/UGC创作与传播。
结合IP上线抖音商业化贴纸，姬存希这次，获得了一个四两拨千斤的胜利。
文章来源：网络
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