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年年刷屏的圣诞节广告片制作,竟引数品牌争相抄袭!

浏览次数:1474        发布时间:2016-11-25 11:09:06
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虽然距离圣诞节还有一个月的时间,但国外早已进入圣诞季了!最近各大品牌都相继推出了自己的圣诞广告宣传片,为了在圣诞节刷个屏也是用上了十八般武艺,诸如长了鹿角的姜饼人、想“脱单”的玩偶、让圣诞早点到来的时光机等等。

但有一个品牌的每年制作的圣诞广告片必刷屏!刷完英国还不够,连走在北京小胡同里的我也被刷了!不仅如此,连广告宣传片中使用的广告歌也能位居英国单曲榜首!


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这个有着圣诞神奇光环的品牌就是John Lewis,一家拥有150多年历史的百货商店。John Lewis在2007年推出了自己的第一则圣诞广告,从那以后,一年一则圣诞广告已经成为了John Lewis的传统。

2011年,John Lewis推出了“The long wait”以后,奠定了John Lewis在圣诞广告中的刷屏地位。2012年John Lewis的圣诞广告还曾获得了2012年度IPA Effectiveness Awards 的最高奖。不过,火了之后随之而来的也有烦恼,他们一直以来走的温情路线被很多品牌“抄袭”广告片制作流程,Sainsbury's、M&S 、Boots都曾“抄袭”。

“Buster the Boxer”;


John Lewis2016年的圣诞广告片讲述了一个小女孩和她的斗牛犬Buster在圣诞节等待圣诞礼物的故事。在平安夜的那天晚上,小女孩的爸爸亲手把小女孩的圣诞礼物安装好,礼物是一个蹦蹦床。蹦蹦床刚刚安装完成,Buster就看到了一只狐狸、一只獾、一只刺猬和一只松鼠在它去玩之前跳了上去。虽然看上去不太高兴,但这毕竟这是每个人都喜欢的礼物!

“Gifts that everyone will love.”


这则圣诞广告背景歌曲选用的是英国电子乐队Vaults的专辑——Randy Crawford中的封面歌曲“One Day I'll Fly Away”。广告片制作公司一共花了100万美元,很多了?其实已经比去年的便宜了600万美元了。


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今年的广告片制作讲述了一位叫做 Lily 的小姑娘通过望远镜看到了月球上住着的一位孤独的白发老人,于是她每天都在另一个星球上的望远镜后面陪伴他。圣诞节到了,Lily 收到了很多家人和朋友的礼物。然而她想在这个温暖的时候给那个月球上的孤独老人也送去一份礼物。在Lily发射好多信号的未遂的情况下John Lewis终于伸出了援手,为他送去了一份圣诞礼物。这则广告发布不到3天,其视频在 Youtube 上的播放量已经接近 1000 万。

“Show someone they're loved this Christmas”

这则圣诞广告是和英国的一家为老人服务的公益组织AgeUK合作拍摄的(花那么多钱也是可以理解了),并承诺凡是人们在 John Lewis 实体店或者线上商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给AgeUK。广告背景歌曲是由19岁挪威小众女歌手Aurora Aksnes翻唱的"Half the World Away"。


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“Monty the Penguin”


这则广告讲述了一名叫Sam的小孩和他的企鹅Monty的故事。企鹅Monty陪着Sam一起上学、玩耍和滑雪,亲密无间。然而,Sam 慢慢发现小企鹅有点不一样,看到大人轻吻的镜头的时候,小企鹅眼睛都直了。因此,小男孩Sam决定在圣诞夜给小企鹅准备一个特别的圣诞礼物,就是另一只母企鹅。


“Give someone the Christmas they've been dreaming of”


这则圣诞广告背景歌曲选用的是John Lennon在1976年的歌 "Real Love",这首歌也是披头士的最后一张专辑中收录的最后一首官方歌曲。John Lewis的这则圣诞广告算是史上最成功的一则圣诞广告片制作了,在YouTube发布不到24小时,视频播放次数就超过了400万次,在发布后9个小时,分享次数就达到12万次。