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从聚美优品的成功,看陈欧个人形象片的营销秘诀

浏览次数:1432        发布时间:2017-01-16 17:38:11
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“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,注定是孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

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上面这一段话,你是不是很熟悉。当然,这是2012年10月12日聚美优品发布的一支广告里的一段文案,在这个1分39秒的视频中,陈欧扮演着一个创业者,受到外界各种质疑、攻击、抹黑……仅仅因为太年轻。结尾处他奋起拳击,将眼前玻璃击得粉碎,简单包扎后继续踩着玻璃碴前进,“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。”大家记住了这个背影,并将镜头中的9句台词命名为“陈欧体”。“陈欧体”迅速蹿红网络,模仿热潮一路高涨。

陈欧曾说:“这则广告词唤醒了大家内心的梦想,引发了共鸣,所以获得了众人追捧。广告词和聚美的创业史有关,算是屌丝的逆袭。”如果单单只从这个个人形象片来看,并没有出现与产品相关的信息,更多的传达的是一种精神,作为创业者在成功路上所经历的磨难,它展现的是一种态度,一种自信,一种对自己的负责任。

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陈欧体的疯传让更多的人知道了聚美优品和陈欧这个年轻的CEO,他通过朴实质朴的语言,从内心深处击中受众,让人产生情感共鸣,从而对陈欧、对这个品牌产生一种好感。以个人魅力带动对企业品牌的认知,从陈欧体的火爆来看,陈欧做到了。

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