企业宣传片策划与制作关键

浏览次数：1350        发布时间：2017-02-12 11:49:42

企业宣传片策划与制作的关键，在于时长：5-8分钟左右最适宜。很多客户都要求15-20分钟，看似内容文案不能精简，其实还是“不舍得”。如果在重要客户接待中播放，5分钟是比较合适的时长，过长的话，有时还不一定有机会安排播放。

策划宣传片的过程中，我们必须依据企业文化和企业品牌的核心特质，结合宣传片的用途和定位，找准最能传神的核心主题和视觉创意，并以此为主线展开整个宣传片脚本的文案创作。

无论在功能和表现形式上，企业宣传片都既不同于普通的电视记录片、也不同于企业广告片。作为企业文化的一个重要的传播载体，企业宣传片已经成为一个独立的专业分支。我们只有真正参透了企业文化之魂，并紧紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥企业宣传片的传播作用。

文案：专题片的文案很重要，不是华丽流畅的词句就可以，它承载的是经营的战略、品牌，透出的是企业的气质。这比较忌讳用场面化的空话，也比较忌讳用自吹自擂的豪言，要持中持正，表达自己的优势却沉稳而不浮于声色。当然，一般的策划人员是很难达到这种境界的。

脚本：结合文案，描绘出画面，计划好如何拍摄出想要的画面即脚本。脚本一要考虑是否符合文案的立意，二是是否可以表现企业独特核心的东西，三是能否实现。完成文案后，心中应该有片子的所有画面。

配乐：要有完整的音乐思维，配乐要与旁白立意配合，急缓、激昂 、沉闷，重点在于调动情绪。被配乐带入，又感觉不到它的存在的配乐，是好的配乐。

剪辑：剪辑的过程中，我们必须追求不同表现手法之间相得益彰的完美配合。企业宣传片包含画面、配乐、配音、字幕和特技五大要素。剪辑时要考虑旁白的立意和给人以美好的视觉体验。

包装：如果专题片被加一个漂亮的框或角标，说明导演是一个很有商务经验的人。但包装并不是加一个彩虹样的边框完事。还包括美术协调，如字幕、校色、标版等，以及音效包装。