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你要知道的企业宣传片制作在品牌策划中关键点

浏览次数:1110        发布时间:2017-02-16 17:15:09
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企业宣传片制作的目的就是为了让企业产品和企业文化更有知名度,得到更多用户的青睐!相对其他宣传形式而言,企业宣传片投入的费用稍高些,承受的资金压力也比较大,但是宣传的效果将更加明显,所以承载的销售期望必然会更多。在当前的国情下,企业真正渴望的就是企业宣传片能突出品牌,最大化提升销售。


1、创意决定形式
对于消费者客户眼前一闪而过的企业宣传片来说,没有新奇的创意,是没有办法引起观看群体的注意,更不要说购买的欲望。进而当下,“新、奇、特”就成了衡量企业宣传片优劣的标准。但我们要说:引人注意只是宣传的手段,卖货才是最终目的。如果我们记住了企业宣传片却记不住企业和产品,那么一切都是白搭。

企业宣传片创意包括宣传诉求和宣传表现两大部分内容。宣传诉求就是要通过宣传片向消费者传达什么样的信息,达到什么样的目的。宣传表现,就是将宣传诉求有效地表达出来。宣传创意和产品诉求就是形式与内容的关系,结合为一体,企业宣传片才能达到目的。所以营销策略决定企业宣传片诉求,而宣传片创意决定表现形式。我们卖货的企业宣传片一定是通过新、奇、特的表现形式将宣传片诉求淋漓尽致的表现出来。

你要知道的企业宣传片制作在品牌策划中关键点


2、现场把握细节
一部优秀的企业宣传片是用画面来说话的,而事实上的大部分创意,都是文字作品,看似是有东西,但其实拍成宣传片什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤其重要。

再创作,永远是为了提升原创意的表现点而工作。我们把文字性的东西变成画面性的东西,其中最重要的工作就是细节的把握。导演在决定企业宣传片制作风格的同时,更要在细节上下功夫。事实证明,在企业宣传片制作的汪洋中,能给受众留下印象的,往往是众多企业宣传片里那些让人深省的细节。

如果一部宣传片善于使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息,深刻细节凸现产品;让受众日后在消费时,通过这个细节,把产品诉求信息,影响其购买行为。

3、拍摄注重真实
企业宣传片内容的要求,决定了拍摄的方式、地点。但是不论哪种拍摄方式,都必须重视真实,不能脱离现实生活。然而时下大多的企业宣传片,画面片面追求美感,但往往千篇一律,让大家记不住宣传、表达的是什么东西。其实弄虚作假的制作是在玩弄观众的智商,并不能让消费者信服场景、人物,就不会引起情感共鸣,引起不了消费者的共鸣的,就难以促进销售。

4、产品决定画面

整个片子在拍摄的过程中,场景,人物就不必过于完美,尽量符合生活的实际。画面的精美度来依据企业、由产品的不同特点来决定,使宣传片精美而不失简朴,力求片子更真实。宣传片因为更真实,所以更有人性;因为更人性,所以更为成功。

你要知道的企业宣传片制作在品牌策划中关键点


5、剪辑成就经典
在企业宣传片成功的背后,剪辑扮演了部分的角色,但却是至关重要的角色,而决定宣传片成败与否的关键--创意,最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。

6、声效锦上添花

在人群来去匆忙的展会等其它活动中,人们看企业宣传片往往只是轻轻一瞥,单凭画面一闪,很难让人去了解、记住产品。此时声音就显得尤为重要,良好的声效能引起人们的注意,因为在人们视觉放松的同时,听觉系统却在照常工作。一部成功的企业宣传片,能引人注意的声音也是必不可少的。

你要知道的企业宣传片制作在品牌策划中关键点


有效的做法是针对不同的企业宣传片,应当采取新奇的音效,说出最重要的话。例如企业的名称、优势,产品的名称,必要功能等,而且在一部企业宣传片中要反复强调,并不违反宣传的商业目的,从而强化企业和产品,增强产品辨识度等。而红瓜子传媒,与你同行,和您的公司携手并肩,共同迈向发展致富之路~