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多芬的“蜕变”,居然是来自一分多钟的产品广告片

浏览次数:1241        发布时间:2017-03-27 18:29:57
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联合利华公司旗下的多芬(Dove) ,其品牌Logo设计象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字;而在与其最大竞争对手宝洁的博弈中,作为美容品牌“真美运动”的重要一环,“蜕变”产品广告片刚推出,便红极一时。


2007 年,在“蜕变”1 分多钟的产品广告宣传片中,观众将会亲眼看见毫不上相的面孔如何在化妆师、摄影师和软件的帮助下,变成公路广告牌上美若天仙的超级模特。而产品广告宣传中最后的字幕也写道:“毫无疑问,我们的美感已经被扭曲了。”这支妙趣横生的“揭密”视频在吸引眼球的同时,更向公众传递了多芬“自然美”的概念,这次“蜕变”真正让多芬得到蜕变。

多芬的“蜕变”,居然是来自一分多钟的产品广告片


由于“揭密”视频妙趣横生、夺人眼球,该产品广告宣传片通过网络渠道传播时,引发了消费者的强烈互动。“这段录像让我对自己的感觉好了100 倍!”这是来自产品体验者的真实反应。他们疯狂的自发传播该短片、和朋友讨论什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推广,而且根本就没有花费媒体投放费用。


随后,在2007 戛纳国际广告节上,“蜕变”一举夺得三项Grand Prix 大奖。在系列活动推出两个月之后,多芬在美国市场的销量上升600%;半年之后,在欧洲市场的销量更是上升了700%。而这一切,就是源于一部一分多钟的产品广告片,可见到视频营销的强大传播力!红瓜子传媒在把握了视频传播的要领和精髓后,让产品广告片成为企业最佳的第一助手!