多芬的“蜕变”，居然是来自一分多钟的产品广告片

浏览次数：1418        发布时间：2017-03-27 18:29:57

联合利华公司旗下的多芬(Dove) ，其品牌Logo设计象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字；而在与其最大竞争对手宝洁的博弈中，作为美容品牌“真美运动”的重要一环，“蜕变”产品广告片刚推出，便红极一时。

2007 年，在“蜕变”1 分多钟的产品广告宣传片中，观众将会亲眼看见毫不上相的面孔如何在化妆师、摄影师和软件的帮助下，变成公路广告牌上美若天仙的超级模特。而产品广告宣传中最后的字幕也写道：“毫无疑问，我们的美感已经被扭曲了。”这支妙趣横生的“揭密”视频在吸引眼球的同时，更向公众传递了多芬“自然美”的概念，这次“蜕变”真正让多芬得到蜕变。

由于“揭密”视频妙趣横生、夺人眼球，该产品广告宣传片通过网络渠道传播时，引发了消费者的强烈互动。“这段录像让我对自己的感觉好了100 倍！”这是来自产品体验者的真实反应。他们疯狂的自发传播该短片、和朋友讨论什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推广，而且根本就没有花费媒体投放费用。

随后，在2007 戛纳国际广告节上，“蜕变”一举夺得三项Grand Prix 大奖。在系列活动推出两个月之后，多芬在美国市场的销量上升600%；半年之后，在欧洲市场的销量更是上升了700%。而这一切，就是源于一部一分多钟的产品广告片，可见到视频营销的强大传播力！红瓜子传媒在把握了视频传播的要领和精髓后，让产品广告片成为企业最佳的第一助手！