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金龙鱼奠定行业第一,源于这支定位精准的产品广告片

浏览次数:1150        发布时间:2017-03-30 20:10:42
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在中国,嘉里粮油旗下的“金龙鱼”食用油,10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业的第一品牌地位。


可能有很多朋友并不知道,调和油这种产品是“金龙鱼”首创的。当初,金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时,即使有市场,但传统的中国人难以接受新鲜事物。金龙鱼市场调研人员很快发现出了问题,因为色拉油虽然精炼程度很高,但没有太多的油香,不符合中国人的饮食习惯。经过不懈的努力,终于研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品,使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合,

金龙鱼奠定行业第一,源于这支定位精准的产品广告片


但要怎样使得这次产品创新能帮助赢得中国市场呢?金龙鱼大胆的尝试了一次创意:拍摄一支定位精准的产品广告片!


这在当时简直难以置信,有企业居然会为了一款油下这么大的功夫!为了将“金龙鱼”打造成为国内最强品牌,“金龙鱼”制作广告片过程中花了大功夫!自从创意从最初的“温暖亲情金龙鱼大家庭”,直接简化为“健康生活金龙鱼”,在多年的营销传播中,模糊的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”外,并没有引发更多联想,而且,很少有人清楚调和油到底是什么。


2002年,这支集合多方资源的产品广告片案例横空出世,“金龙鱼”实现了一次跳跃龙门的突破,产品广告片根植于新的营销传播概念“1∶1∶1”。这段日后让消费者印象深刻的产品广告片中的经典桥段,让无数消费者所铭记。因为看似简单的概念,配合最佳营养配方”,广告宣传艺术化的表现,既形象地传达金龙鱼是由三种油调和而成,又让消费者形成日后对金龙鱼发展的重要定位:只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油!这支定位精准的产品广告片被后来无数企业家所称道!

金龙鱼奠定行业第一,源于这支定位精准的产品广告片


如今,在企业发展创新的道路上,总有企业能做行业的先行者,一部定位精准的产品广告片,能让金龙鱼成为中国食用油霸主。它们可以,你的企业也可以,找准公司,做视频,找红瓜子,下一个营销史上的奇迹,也许就是属于您的企业!