金龙鱼奠定行业第一，源于这支定位精准的产品广告片

浏览次数：1346        发布时间：2017-03-30 20:10:42

在中国，嘉里粮油旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业的第一品牌地位。

可能有很多朋友并不知道，调和油这种产品是“金龙鱼”首创的。当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时，即使有市场，但传统的中国人难以接受新鲜事物。金龙鱼市场调研人员很快发现出了问题，因为色拉油虽然精炼程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人的饮食习惯。经过不懈的努力，终于研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，

但要怎样使得这次产品创新能帮助赢得中国市场呢？金龙鱼大胆的尝试了一次创意：拍摄一支定位精准的产品广告片！

这在当时简直难以置信，有企业居然会为了一款油下这么大的功夫！为了将“金龙鱼”打造成为国内最强品牌，“金龙鱼”制作广告片过程中花了大功夫！自从创意从最初的“温暖亲情金龙鱼大家庭”，直接简化为“健康生活金龙鱼”，在多年的营销传播中，模糊的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”外，并没有引发更多联想，而且，很少有人清楚调和油到底是什么。

2002年，这支集合多方资源的产品广告片案例横空出世，“金龙鱼”实现了一次跳跃龙门的突破，产品广告片根植于新的营销传播概念“1∶1∶1”。这段日后让消费者印象深刻的产品广告片中的经典桥段，让无数消费者所铭记。因为看似简单的概念，配合最佳营养配方”，广告宣传艺术化的表现，既形象地传达金龙鱼是由三种油调和而成，又让消费者形成日后对金龙鱼发展的重要定位：只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油！这支定位精准的产品广告片被后来无数企业家所称道！

如今，在企业发展创新的道路上，总有企业能做行业的先行者，一部定位精准的产品广告片，能让金龙鱼成为中国食用油霸主。它们可以，你的企业也可以，找准公司，做视频，找红瓜子，下一个营销史上的奇迹，也许就是属于您的企业！